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入华20载微软中国依旧放不下外宾的架子

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来源: 作者: 2018-10-25 11:27:51

电科技1月8日(记者 张倩)从1992美国微软公司在中国设立分公司算起,微软已入华20余年,但在这二十年中,微软始终做不好的一件事就是——如何在华本土化。

以XboxOne为例,据电科技了解,早在2014年游戏机解禁令颁布之前,微软就已经在华部署游戏主机的相关事宜,并多次同国内有关部门进行协调沟通,准备时间达两年之久。

但从XboxOne的发售情况来看,微软中国显然表现出一副“新手”的姿态。先是发售日期延迟,后是承诺游戏全无,再加上接二连三的降价风波,彻底让玩家的心凉透。

前日,微软XboxOne中国区负责人谢恩伟通过在XboxLive上跟玩家进行对话,透露了游戏的送审过程。可以看出,微软并没有摸清中国的审批流程。

对于玩家千呼万唤的游戏大作,在主机正式发售前微软并没有送审,而是等到游戏问题已严重影响到主机销量时,才开始将游戏送往有关部门审批。而游戏在中国的审批现状是,“有关部门想审核多久就审核多久。”

不知微软为何不能从中国国情出发,早早在游戏内容上进行布局。

这点上,深谙中国国情的老对手索尼要做的好出微软太多。

就像,索尼中国总裁栗田伸树能用流利的中文主持PS4入华发布会一样,“说汉语,说明我们重视中国市场。”索尼高管不约而同的表达出这一观点。

据相关人士向电科技透露,索尼PS4在中国的政府关系要明显好于微软的Xboxone,“微软荒唐到拿了一款游戏都不知道找谁去审批。”

微软的水土不服,不仅仅体现在产品的本土化不足,其在中国的人事关系、制度把控、玩家沟通、营销策略等方面都表现出了“水土不服”的现象。

对于一个科技企业来说,能有几个20年可以拿来挥霍。就算是一个嫁入中国的“洋媳妇”,20年也该生出一个“内黄外白”的娃娃了,而微软中国至今依旧是个外宾。

过不了“国情关”,微软中国迈向而立之年的路将变得更加坎坷。

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