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LTEeMBMS能否成运营商4G杀手业务

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来源: 作者: 2018-11-29 14:25:46

3G的来临,促生了一大批移动互联业务,涵盖视频、社交、音乐、游戏、阅读、安防等。运营商为了抓住移动互联机遇铸铁闸门
,打造诸多业务基地,甚至成立独立公司,以建设能力开放平台全方位布局。

尽管这些移动互联基地业务发展面临重重挑战,但也有许多成为运营商3G时期上拳头产品,助其新业务收入在总收入中的占比提升,实现企业转型。到了4G时代,拥有更快更低的时延络后,寻找和构建具备运营商优势的特色业务,成为运营商关注焦点。

美国市场研究公司eMarketer的最新报告显示,视频业务作为移动宽带时期的核心业务,伴随着智能和移动宽带的发展,已然成为了用户和运营商最关心的业务之一,截止2014年1季度,全球移动设备观看视频的比例达到21%。

这时,3G时期未能推广起来的MBMS(多媒体广播多播业务)技术走入运营商视野。经过进一步发展,新的LTE eMBMS(增强型多媒体广播多播业务)在移动视频发展方面具备优势,可构建多种商业模式,被认为是运营商4G时期杀手级业务之一。

据了解,无线络的广播多播业务并非首创,多年前就已经推出,但是并未发展起来。到了4G时期,为何其衍生技术LTE eMBMS呈现良好发展趋势?LTE eMBMS是否能正真成长起来?

视频广播业务在失败中前行

移动视频技术的发展到现在主要经历了三个阶段氯酸钠价格
,MBMS出现之前的广播多播业务、MBMS阶段以及eMBMS阶段,但只有第三阶段的eMBMS呈现蓬勃发展态势。

据了解,第一阶段的广播多播业务是基于消息的,不能承载多媒体内容,且其资源利用率低,广播能力差,用户管理能力不强,多媒体支持能力弱。第二阶段的MBMS自2008年开始被运营商在3G络推广,但由于3G带宽不够、移动视频产业链生态环境不成熟等原因,没有发展起来。

而第三阶段的eMBMS技术是基于3GPP R9协议规定的增强型广播多播技术,是移动领域最高效的视频承载技术之一。与上一代MBMS视频承载技术相比,eMBMS技术具有大带宽、大容量、高品质、低成本等优势。

这意味着eMBMS能提供更多的频道和视频内容,同时视频画面更清晰流畅,用户体验更好。此外,eMBMS也被称为LTE广播,作为一种先进的移动数据传输技术,可以使运营商显著降低在LTE络上同一时间向多个用户提供诸如视频、音频等高带宽内容的成本。

契合运营商现阶段发展需求

除了技术的优势,运营商也有选择eMBMS的巨大驱动力。当前视频流量占据了运营商无线流量中的80%,但是却仅贡献了收入的1.6%。由智能终端、移动视频业务、应用商店下载产生的流量在快速递增,即使是LTE络也不可避免地存在拥塞风险。

此外,无线接入络业务流量的与日俱增,致使络逐步出现拥塞问题,影响了用户的业务体验,同时使运营商严重面临着增量不增收的窘境。如何降低视频流量成本,提供新的视频业务,实现有效增收便成了运营商异常关注的问题。

在此背景下,LTE eMBMS这种采用多小区联合广播,点对多点的传输方式,可帮助运营商大大减少了建设阶段的设备投资,在运行中还可以通过灵活的带宽配置节省络带宽,提高利用率。

同时eMBMS也可以降低视频资费去吸引更多LTE用户,拓展用户数量。而且运营商不仅可以通过视频直播和视频推送业务直接增收,还可以拓展与业务提供商的合作,加强产业链内的共赢模式创建,逐渐摆脱被管道化的窘境,最终实现有效盈利。从另一方面讲,eMBMS提供了一套完全由电信运营商尤其是移动运营商主导的广播传输通道。

目前,LTE eMBMS已经拥有很多拥趸。据了解,当前世界电信巨头包括Verizon、ATT、Vodafone、Telefonica、TI、Orange、EE、KT、PCCW、Smart、Maxis、中国电信、中国移动等30家运营商都已经开始构建eMBMS。

尤其是在今年8月举行的南京青奥会期间,华为联手中国电信实现了全球最大规模的eMBMS业务体验络:400多个基站,覆盖了青奥场馆和30多个校园。除此之外,华为还在全球多个局点开展了eMBMS预商用或实验局,比如Telefonica、EE、TI、Smart等。

多种发展模式具备巨大 商业价值

从南京青奥会部署情况来看,中国电信以比赛和高校作为eMBMS业务突破,下一步将布局商业热点地区与人口密集场所,从而将业务延伸到全。这样逐步的发展过程,向业界展示LTE eMBMS所拥有的巨大商业价值。

业内专家介绍,首先运营商可以借助自身丰富视频资源,直接开展电视业务的运营。视频等内容提供商可以借助eMBMS平台,增加多个运营路径选择,扩大用户数量。

在eMBMS电视领域,以CPE方式的为家庭电视提供节目是有线电视的有效补充,甚至替代聚氨酯保温钢管
,如在菲律宾的群岛环境中,借助比有线铺设实惠得多的4G无线络与客厅CPE盒子部署,家中的电视与都能接受广播节目,而且实现出门后的不间断观看体验。

与此同时,随着离线电影、、漫画、天气预报、视频交通路况提醒、软件升级等更具灵活性的推送业务的上线,LTE eMBMS市场盈利空间还将会被进一步放大。

另外,在通过前期商业运营完成用户数累计后,视频类的广告业务后向收入将成为营商稳定收入来源。不仅在广告业,eMBMS平台有望服务到各类政企行业的日常应用中,例如在大型卖场内部为消费者推送新品上市、打折促销等实用信息。

最后,和传统意义广播业务用户纯被动接收所不同的是,eMBMS主动运营也有丰富的模式可探索。例如电影大片的团购模式将会极大程度的实现与用户互动,以热门影片为卖点提前炒作并提供大幅的折扣,利用去电信化的互联经营理念吸引用户的关注与订购。

总之,未来的eMBMS业务商业模式将会在独立与融合的并进中不断融入互联特性与运营要素。用户用eMBMS去接收视频,将会推动4G时代的流量经营向以视频为主的内容经营的跨变。

一位业内人士分析,LTE eMBMS所具有的技术优势和商业价值,让其拥有广阔的应用前景。未来能否成功,在运营商4G业务中能否占据重要位置,要看整个产业链的支持程度,多样内容、丰富终端以及精品4G络都是关键。从快速发展看,eMBMS值得各方面关注。

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